Tijekom razdoblja ekonomske nesigurnosti, stručnjaci često uočavaju zanimljiv psihološki i potrošački fenomen poznat kao lipstick index (hrv. indeks ruža za usne), odnosno sklonost da u kriznim vremenima ograničimo veće troškove, ali i dalje posežemo za malim, dostupnim užicima. Ovu teoriju prvi je popularizirao Leonard Lauder, nasljednik kozmetičkog diva Estée Lauder, nakon što je primijetio da prodaja ruževa za usne ne opada čak ni tijekom recesije.
Premda ljudi tada češće odgađaju veće troškove, poput odlaska na putovanja ili kupnje luksuzne odjeće, ne odustaju od sitnica koje im pružaju trenutni osjećaj zadovoljstva, ali i samopuzdanja. U svojoj izvornoj verziji, indeks ruža za usne predstavljao je pokazatelj ekonomske klime: što je situacija lošija, to je prodaja ruževa bila veća. No danas, u vremenu inflacije, nesigurnog tržišta rada i globalne financijske nestabilnosti, taj fenomen poprima novu dimenziju.
@style.analytics…
Pročitajte više na Super1.hr
