Godinama smo živjeli u uvjerenju da sportska industrija ima nekoliko glavnih igrača koja predvode ona dva najveća. Svi ih znamo. Njihovi logotipovi postali su simboli uspjeha, statusa i kulture. Naravno, najveća i najmoćnija imena sportske mode i opreme uvijek su pratili i oni malo manji, ali još uvijek globalno popularni i utjecajni bredovi koji su im uspješno konkurirali i zajedno s njima gradili sliku sportske mode kakve se sjećamo iz prošlih dekada.
No, u posljednje dvije, tri godine, stvari su u svijetu sportske mode počele mijenjati. Dok mnogi veliki igrači bilježe pad prodaje, preopterećenost heritage modelima i probleme s kanalima distribucije, manji brendovi rastu, osvajaju tržište i mijenjaju igru. Taj preokret nije tek privremeni hir, nego rezultat šire transformacije u sportskoj i lifestyle industriji. Potrošači danas traže autentičnost, specijaliziranost i inovaciju, stvari koje globalni giganti više ne uspijevaju uvijek…
Pročitajte više na Super1.hr
