Američki kozmetički div Estée Lauder pokrenuo je tužbu protiv britanske parfumerke Jo Malone, njezina brenda Jo Loves i Zare u Ujedinjenom Kraljevstvu zbog načina na koji se koristi njezino ime na novoj liniji pristupačnih parfema. Priča zvuči gotovo nevjerojatno: žena koja je svojim potpisom izgradila jedan od najprepoznatljivijih mirisnih brendova sada se, barem na papiru, više ne smije zvati Jo Malone kad god u igri sudjeluje parfem.
Jo Malone je 1999. prodala svoj istoimeni brend Estée Lauder Companies, a ugovor je, uz vrlo izdašnu naknadu, uključivao i prijenos prava na korištenje njezina imena te stroga ograničenja gdje ga i kako smije koristiti u komercijalne svrhe, osobito u marketingu mirisa. Nakon što je 2006. napustila brend Jo Malone London, više je puta javno priznala da je prodaja vlastitog imena bila ‘najveća pogreška u životu’.
Sve je bilo mirno do prošle godine
Kad je 2011. pokrenula novi mirisni projekt Jo Loves, činilo se da je pronašla elegantan način da se vrati u igru, a da ne dira zaštićeni znak koji je završio u rukama korporacije. Sve je bilo mirno do prošle godine, kada je Jo Loves predstavio suradnju sa…
Pročitajte više na Tportal.hr
