Ako ste se ikada zapitali zašto vas je nasmijao neki brend na TikToku, zašto ste podijelili reklamu koja zapravo i nije reklama ili zašto ste kliknuli na nešto što vas je blago iznerviralo – niste jedini. Upravo u tom tankom prostoru između iritacije i zabave nastaje ono što marketinški stručnjaci danas sve češće nazivaju “mischief marketing”. Ili u prijevodu: nestašni marketing.
To je onaj tip komunikacije koji ne pokušava biti savršen, nego zanimljiv. Ne želi se svidjeti svima – nego natjerati ljude da reagiraju. I, što je možda najvažnije, ne ponaša se kao brend, nego kao osoba koja ima stav, humor i ponekad – malo previše samopouzdanja.
Zašto se događa baš sada? Odgovor je prilično jednostavan. U svijetu u kojem prosječan korisnik dnevno vidi između četiri i deset tisuća oglasa, prema podacima američkih marketinških istraživanja, pažnja je postala najvrjednija valuta. Ta brojka ne uključuje samo klasične reklame, nego i sponzorirane objave na društvenim mrežama, Google rezultate, YouTube oglase, newslettere, pa čak i brendirane proizvode koje svakodnevno koristimo. No, zanimljivije…
Pročitajte više na Poslovni.hr
