Pomalo sramežljivo rekla mi je prije kojih deset godina u Seulu jedna poslovna žena kad sam je intervjuirala: “Od neki dan sam na dijeti”. Gledala sam u tu sitnu ženicu od jedva kojih pedeset kilograma, blistave crne kose i još blistavijeg tena. Moje se lice pretvorilo u upitnik, na što je ona odgovorila: “Na beauty dijeti. Pretjerala sam s proizvodima i maskama za lice. Sad se ‘skidam’. Pola frižidera mi zauzima kozmetika”. Nasmijala sam se. Meni je to tada zvučalo nevjerojatno. Čak i nakon očaranog lutanja Myeongdongom, kvartom koji je sinonim za korejsku kozmetiku, mjesto gdje se brendovi poput Innisfreeja, Etude Housea ili Nature Republica natječu tko će vas prije uvući u trgovinu – uz popuste, uzorke i obećanje savršene kože. Tada mi je ta njezina rečenica zvučala simpatično, gotovo kao šala.
Danas, kad je K-beauty globalni fenomen, ovo zvuči kao uvod u nešto puno veće. Jer K-beauty nikad nije bio samo kozmetika. On je način razmišljanja. I, kako se pokazalo, vrlo uspješan poslovni model. U posljednjih desetak godina korejska kozmetička industrija izrasla je u globalno tržište vrijedno više…
Pročitajte više na Poslovni.hr
