Nakon gotovo desetljeća snažnog rasta i dominacije u modnoj i sportskoj kulturi, globalna industrija sportske obuće ulazi u razdoblje neizvjesnosti. Investicijska banka Bank of America nedavno je upozorila da bi sektor mogao ući u dugotrajniji ciklus slabijeg rasta, nižih marži i oštrije konkurencije. Investitori su to već osjetili na vlastitoj koži jer su dionice sportskih divova u posljednjih nekoliko godina pretrpjele drastičan pad cijena
Narativ o sektoru sportske obuće i odjeće naglo se promijenio: od priče o post-pandemijskom ‘super-ciklusu’ i rastu profita do priče o zasićenju tržišta, popustima i slabijoj potražnji.
Pesimistični ton učvrstila je analiza investicijske kuće Bank of America, koja iznosi na vidjelo brojne slabosti koje pritišću sektor. Pesimistični ton analize uklapa se u širi konsenzus na tržištu – ali utjecaj na vodeće proizvođače – Nike, Adidas i Pumu – nije jednoznačan.
Od pandemijskog buma do zasićenja tržišta
Tijekom pandemije…
Pročitajte više na Tportal.hr
